Федерер печели по 106 долара на минута

Инициалите „RF” за поредна година са най-продаваемите две букви в световния спорт и по официални данни носят на притежателя им – Роджър Федерер, около 56 млн. долара само от спонсорски договори през 2015-а, което прави по 106 долара на минута!

Макар Маестрото отново да преклони глава пред Новак Джокович на финала на Уимбълдън, швейцарецът е на доста милиони пред световния №1 в класацията на най-продаваемите атлети на London School of Marketing. Подреждането взима предвид приходите на спортистите от рекламни и спонсорски договори, както и популярността и влиянието им в обществото.

„Федерер може и да не е печелил нова титла от Големия шлем през последните години, но неговата личност и характер го правят изключително атрактивен – коментира Жак де Кок, член на екипа от експерти, изготвил класацията. – Има четири ключови причини за големите марки да предпочетат даден атлет пред друг.

Първата е култовият статут на големите звезди, който влияе изключително сериозно на традиционно трудната за достигане мъжка аудитория между 16 и 30-годишна възраст.

Втората е огромната гледаемост на спорта, която го превръща в прекрасна платформа за популяризирането на марките.

Трето – обвързването на дадена звезда с производител е още една гаранция за качеството на продуктите му и това важи в огромна степен за спорта.

И последното, но доста важно обстоятелство е, че личните качества на атлета, неговата честност, трудолюбивост, отдаденост и умения се прехвърлят и върху продуктите, които той рекламира. Подобно влияние е много търсено от институции, които не са тясно свързани със спорта, като банки и застрахователни агенции.”

Елегантността и лекотата, с която Федерер се задържа по върховете на един от индивидуалните спортове с най-жестока конкуренция е най-сериозният му аргумент на пазара. Точно заради тази уникална аура, инициалите „RF” ще са фактор дълго след отказването на Роджър от професионалния тенис.

Маестрото е велик шампион с неповторим финес, който освен това си е изградил имидж и на честен и земен мъж. Ако спортният му образ е запазена марка по целия свят, то чисто човешките му качества го правят изключително обичан и уважаван в родната му Швейцария. Фактът, че идва от относително малка страна автоматично го свързва с очаквания за скромност, които 17-кратният шампион от Големия шлем оправдава с непоклатимо постоянство.

Това му печели допълнителни дивиденти, но разбира се, дори и Федерер има своите ограничения в маркетингов аспект. За разлика от Борис Бекер например, Роджър не е ВИП член на колонките с клюки във вестниците и списанията. Но за големите компании, които не разбитат на принципа „лошата новина също е добра новина”, Маестрото е предпочитан избор. Доказателство са дългогодишните му партньорства с гиганти в своите сектори като Nike, Rolex, Credit Suisse, Mercedes-Benz.

„Роджър е естествен, честен и щедър човек, който отделя много от времето си на своите партньори, както и на фондацията му, която помага на десетки хиляди деца по целия свят. Компаниите търсят модели за подражание и Федерер е най-добрият сред тях”, в характерния си събран, но хирургически точен стил, мениджърът му Тони Годсик обясни, как Маестрото остави зад себе си футболни суперзвезди, голфъри, баскетболисти, лекоатлети и т.н.